《复联4》预售8000万，300元一张的皇帝座票价背后是何猫腻

【娱理】采集来自娱乐圈的第76个幕后故事

——————

本文主笔：颜席、孔武有

4月12日下午，《复仇者联盟4：终局之战》一经放开首波预售几个小时，就以稳获票房8000万+。

在中国台湾，预售于12日中午12点开启，国宾影城抢先12小时在0点开票，结果导致其官网无法访问、app购票系统不断闪退，直接宕机。而在北美，影片预售不到一周就碾压《复仇者联盟3》一周的预售票房，连创新纪录。有业内预计，《复仇者联盟4》北美首周末票房或将达到2.5至2.8亿美元，甚至冲击3亿美元。

预售走高的背后，不少影院坐地起价，抬高了零点场的价格，在一线城市核心地段，动辄120元、150元成为普遍现象。

在娱理工作室记者的朋友圈里流传着两张高票价截图，一张是上海百丽宫环贸IAPM影城零点场的价格，显示23:55的IMAX厅的售价为463.8元；一张是南京新街口国际影城的IMAX版本零点场，则售价404.5元。随后，我们在买票软件上证实了它的真实性。并且，上海百丽宫IAPM影城这一场已然售罄。

电影大火，市场抬升票价，观众乐意接受，本无可厚非。但近日，有不少影城开始推广4月24日首映场“皇帝座”，售价300元，则让人着实心惊。

上海百丽宫和南京新街口国际影城皇帝座票价

4月10日，上海万达影院官方微博账号发布的预购宣传广告显示，上海万达影城旗下十个影城将在4月24日凌晨推出首映“皇帝座”，每家影城50个席位，每人限购两张，每张价格300元。这300元明码包含电影票200元外和价值100元的周边和食物等消费品。

广告一经发出，引起广泛讨论和争议。随后，这条微博也从万达微博主页消失。

与此同时，新浪好莱坞频道官方微博@守望好莱坞 也收到数百条各地网友发来的私信，爆料多家影院有提前高价开卖《复仇者联盟4》电影票的情况，有些影院也通过微博、微信发了广告。

上海万达影城“皇帝座”广告

据不同渠道了解，其实不止万达，在预售正式开启前，各家各地影院已有很多提前在卖《复仇者联盟4》电影票的不同形式。比如：

•此前提到的上海万达，皇帝座300元。目前上映在一周内可做对比的唯一好莱坞大片是《雷霆沙赞》，该片IMAX 3D场65元；

•广州某影城，开出了皇帝座300元 (门票价格+捆绑赠送《复联4》IMAX限量海报+文件夹，具体赠送内容以影城实际为准)，微信群联系；《雷霆沙赞》IMAX 3D场60元；

•南京某影城，开出了皇帝座300元，一个影厅内所有座位等价都是300，无周边和食物，微信群联系，须到影城柜台办理；《雷霆沙赞》IMAX 3D场44.5元。

我们根据一些影院的卖票方法亲自购买，对以上信息进行了核实。除此之外，据爆料，还有一些影院自身有一些观众微信群，出现了影院方提前在观众群中明码标价兜售《复仇者联盟4》“皇帝票”的行为，内容跟广告类似。

我们对此未能够亲自验证，试加了一些院线群，对方并没有通过。

对比：北京地区《复联4》预售票价

在映影票《雷霆沙赞》票价

300元一张皇帝座电影票，“盛况”从未见过。

虽然热门电影高价票、划区域预售不是少见的现象，比如有明星参加的宣传场次门票可能较贵，比如有些院线会员能享受正式预售时提前锁座的福利，但不少内部人士向我们表示：像《复仇者联盟4》这样，这么多影院来做比正式预售更提前的高价“黄金票”的行为，是中国影市前所未有的。

随后，我们向上述有这种情况的院线之外的一些院线求证时，对方都表示自家未出现这种情况。可见这样的现象，至少在台面上说是不合适的，也不是院线公开、广泛的常规操作。

广州、南京万达影城相关“皇帝座”信息

300元电影票现象是“偷跑”

动机也有疑

有网友表态说，高价票没什么，市场经济，一个愿打一个愿挨，而且300块价格不算太离谱，又不是几万几十万。

在各类产业链中，炒高价的现象屡见不鲜，似乎已让不少人习惯了有上述认识。但300元电影票背后，却不仅仅是300块钱的事，或者“贵不贵”的事，现实中的市场经济并不是完全的自由定价自由竞争。

首先，这并不是正式预售，而是“偷跑”

《复仇者联盟4》今天才开始正式预售。在国内，何时开票首先不是由院线决定，一部电影正式要开启预售，院线必须获得发行通知，里面包括排次号。此后，院线售票系统录入该片，影院才能开始预售。

也就是说，在今天开始预售之前所有有“售票行为”的影院，都还未接到开启预售的正式通知。其所标示的“预售”，只是正式预售前的影院方的预售。网友晒出的预售广告中，还有一部分二维码指向是个人，并非影院。

从各种渠道情况看，提前高价预售这种情况，至少是提前高价预售《复联4》的情况不少见。只是上海万达影院直接发微博太高调，被推到关注焦点。

上海百丽宫影院预售票价

其次，“皇帝座”卖300元动机有疑

有院线工作人员透露，影院对定价有充分的自主权。影片上映前中影下达的发行通知会规定最低票价，但票价最高多少，没有具体规定，是一定程度上的“市场行为”。这也为很多消费者理解，“你定一张票五万块都ok，我不买就行了”。

猫眼票务网站显示，北京地区热门地点的影院，单张IMAX上百元并不奇怪。上述上海万达影城来说，300元的皇帝票包括号称价值100元的周边和食物等，和一张价格200元的IMAX 3D票。

200元不算“天价”，不少注重特效和大场面的好莱坞大片，IMAX 3D价格也到了一百多。《雷霆沙赞》在北京中心地带的万达影城CBD店，黄金时段IMAX 3D版票价125元。 

非特殊事件放映的单张票价过300元也有先例。2016年李安执导的《比利•林恩的中场战事》，就曾有单张超过300元。不过，这和《复仇者联盟4》有所不同。《比利·林恩的中场战事》采用4K/3D/120帧格式，全北京仅有博纳悠唐店一家完成了设备改造，世界范围内都属稀少，投入巨大，票价相应也会高。

《比利·林恩》上映时的票价信息

当然，放《复仇者联盟4》就没有额外“成本高”的地方吗？不一定，比如该片时长达约3个小时，是漫威电影宇宙最长的电影，而一般商业大片在2小时左右，不说《复仇者联盟4》放映、人工费会否更高，光排片就会影响，单位时间内能排《复仇者联盟4》的场次少于2小时电影，整体会影响影院收入。

但至于票价提升到底多少是适当，这又要回到市场经济层面了，影院有自己的定价空间。如之前所说，北京有影院不同时段票价也会定得不同，这算是一种惯例。

综上，多家影院如此大张旗鼓地推出《复仇者联盟4》高价票，并在没有预售的情况下“预购”，不难理解为是针对特殊影片的行为，看影片本身很热门，希望利用影迷的观影热情来赚更多钱。

猫眼电影APP上145万+想看人数，预售票房为8369万+

淘票票APP上想看人数超过230万+

再次，这是对观众的区别对待

实际上我们不难理解，《复仇者联盟4》“皇帝座”背后除了是对影片的区别对待，也是对观众的区别对待。 分区定价在国外有列入正式规则的先例，比如泰国，有票价和座位挂钩的情况，观众如想坐在最佳观影位置(他们认为是影厅最后排)，订票时可以付一点额外费用实现。

支持这一做法的人认为，既然观影时屏幕大小影响体验，并左右票价，那观影位置好坏自然也可以在票价上有体现。有院线内部人士表示，近年来国内影厅的黄金位置逐渐被重视，并加以利用。

其实“皇帝座”这个概念，并非《复仇者联盟4》卖票专属，而是国内IMAX的一种说法，IMAX银幕大，影厅大，座位在哪个区域观影体验最好也有讲究，流传起了“皇帝座”“皇后座”等说法。

但这跟把分区域卖正经变成规则是两回事——这些影院拿出来卖高价《复联4》票的影厅，平时并不都是分区卖，而且现在部分影院是“针对更多观众想看的热门电影、在还不能开始正式预售电影票的情况下、提前收取高价和捆绑允诺一部分人优先买到票”，这跟单纯的常态分区卖票有本质区别。

好比大体育场里的大型演唱会很多是分区定价，山顶和内场视野不同，这个惯例是乐迷接受的。但如果卖票方提前把周杰伦、张学友这种热门演唱会的票，在正式开票前圈出一部分来包装后捆绑卖高价，就是另外一回事。

总体来说，在实际上自己还未掌握开卖的票的情况下开始预购票，又指着热门电影炒高价座位，无怪有影迷质疑：“影院这行为，其实不就是‘想看XXX不？我有渠道能弄到票，你多出点钱我给你搞定’，其实本质不就是黄牛吗？”

这种、这些售票方式是院线政策，还是各家影院自主行为？我们不便下结论，也有听到一些说法，但当然不会有官方说法，不再多说。

二手平台网站上大量高价转卖电影票

300元电影票背后疑点

如何计入票房

300元的票价并非票面价格，万达的皇帝座明说了包含200元的电影票，和100元的消费品：周边、食物等。即观众要想看皇帝座，光花200块不行，必须再被捆绑消费100元。

有院线人士透露，万达的做法并非首次，此前曾有影院出现过这种捆绑操作套餐，虽然数额不一定相同。在他看来，热门影片观影需求大，加上预售价格明码标价，观众可以自由选择，如果不愿意，可以放弃零点场，观看后续其他场次。

这种说法和部分网友观点一致。我们联系了一位已购得开头提到的万达“皇帝票”的网友，她表示参与这个票的预购还没付款，是先填了姓名、手机号、票数量等信息，提交后对方称两天内会通知付款。300块一张虽有些贵，但能提前看到这部影片，且规避了抢不到票的风险，她认为物有所值。

毕竟是“化灰”的英雄能否复活，

活着的英雄谁会bey的“终局之战”

截止目前，影院未通知她预购取消，即默认她在此次“预购”中买到的票还是有效的，但截至我们联系她，影院也还未通知她付款，当时离预购时间点已有两天整。

这种捆绑销售，票房如何计算？答案很明显，300元中仅200元的票面价格计入票房参与分账，另外100元不参与，归了影院。但是，因为现在还没有正式预售和出票，系统中并没有这个电影的票房，即是说，即便刨除额外100元消费，这200元所谓票价能否全部计入到票房中，甚至会不会有“偷票房”，目前还不能知道。

客观来说，现在这张票虽然被标价卖出去了 ，但录入系统根本还无法录入。

相比300元的价格，很多人之所以反应激烈，更大的担心在于，这种行为一旦被放开，就如同闸口泄洪，后续会有更多的问题。

《复仇者联盟4》剧照

推荐阅读

点击标题即可

行业观察

人物对话